喜帖设计敲开幸福大门

作者:张姿 2013-08-14 来源:中国妇女

 

马桂琼,伍点贰拾婚礼印品定制店创办人兼首席喜帖设计师
 
    背景是湛蓝天空下的富士山和粉色樱花,打开是两人手牵手奔跑的婚纱照。原来,这份创意立体喜帖,讲的是香港新娘在日本出差时,与在寿司店工作的新郎一见钟情的故事。
    作为伍点贰拾婚礼印品定制店首席喜帖设计师,85后武汉姑娘马桂琼说,每张创意喜帖浓缩的都是一个特别的爱情故事。不同的是,有的浪漫温馨,有的个性幽默,有的文艺清新……你的喜帖你做主。
    
闺密婚礼激发创意创业
    1988年出生的马桂琼毕业于湖北工业大学的工业造型设计专业。开店之前从事百货公司的企业策划,月入五千的待遇,加上即将升职的可能,让她一度安于现状。
    改变发生在2011年底,最要好的闺密即将结婚,马桂琼“友情出演”,负责婚礼策划和喜帖设计。她发现,喜帖是婚礼的“敲门砖”,会让宾客对婚礼有期待。好的喜帖还可以承载新人的相恋经历、仪式流程等,使之成为婚礼信息的发布平台。于是,马桂琼诞生了开个小店的想法:因为重在口碑营销,店面不必开在闹市便可降低房租预算;又因为爸爸是做印刷生意的,可以把关纸张质量又能按成本价印刷;自己则发挥设计和策划宣传的特长……经过半年多的准备,2012年6月,马桂琼的伍点贰拾婚礼印品定制店开张了。
 
喜帖设计摸准新人心声
    看到情侣背靠背而坐,她设计了大熊和小兔背靠背的喜帖;新人喜爱中国结,她就在喜帖上下两页系上活结,宾客打开喜帖,就帮这对新人把中国结系紧……喜帖的售价包括固定的设计费和浮动的印制费。相对普通喜帖,个性定制喜帖要贵5~10倍,因为这要通过详细的前期沟通,根据客户的爱情故事、爱好习惯、审美风格等量身设计。
    初创期,有一位客户本来已经确定了方案,但当她拿给妈妈看时,妈妈对颜色提出了意见,但等马桂琼修改完,客户的婆婆又对字体提出了新的意见。几次三番的折腾,让马桂琼在店中定下了“仅限修改三次”的原则。
    “现在的客户多数是独生子女,一张小小的喜帖,承载的不只是夫妻双方的希望,也包括双方家长的意见,长辈们就算不考虑自己的感觉,也还会考虑他们的同事和朋友们的看法。”马桂琼理解,喜帖扮演着起码三个家庭间的桥梁,不仅要让新郎新娘感到有创意,也得让两个“亲家”都感到有面子。
    在实体店做得有模有样的时候,马桂琼又开起了淘宝店拓展客源,招来几名设计师,线上线下同时接单。并且,以喜帖设计为核心,马桂琼还一并设计系列婚礼签到册、桌卡、糖盒、红包袋、酒瓶吊牌、爱情证书等婚礼相关纸品。“只要新人们提出‘套餐’需要,我们就会按他们的主题一并设计。” 
    有的客户要求细致到足有八页WORD文档那么长,因为对她来说,婚礼是她从三岁起就开始想象的;有的客户点名要伊斯兰教风格,强调自己的信仰;有的客户希望是手绘图案,传递朴拙的美好;有的要求每张都打上不同的赠言,向每位亲朋好友表达独一无二的感谢……走到喜帖深处,马桂琼越来越感到,喜帖是凝结文化差异、人生梦想、审美追求的创作,而她也越来越爱这样充满感恩喜悦的工作了。