车建芳:打造国际家居连锁王国

作者:中国妇女杂志 2012-04-14 来源:中国妇女

   

    车建芳给人的印象是质朴的。每次面对媒体,她几乎都要向记者重复这样的一句话:“作为一个妻子,一个母亲,家庭对我来说永远是第一位的。”“没有幸福美满的家庭,就不能专心致志地做好事业”。对于她来说,享受家庭和谐,沐浴生活之美,才是人生最大的幸福。
    作为红星美凯龙集团的副董事长兼副总裁,车建芳的办公室简洁开阔,永远绿意盎然,在第一时间让人感受到主人的优雅气质。随着交谈的深入,她时而妙语连珠,时而风趣幽默,间或又有着敏锐、干练、直指问题核心的发问,无不彰显出一名成功企业家的智慧与风度。更重要的是,她身上有着独特的人格魅力。她时常和自己身边的同事说,与人沟通要柔和一些,低调一些,不要太强势。做企业“要有毅力,更要有博大的心胸”。
    1978年中国家具生产总值为13亿元,至2007年中国家具生产总值超过5000亿元。过去的30年,中国家具生产总值增长了300倍。数据表明,中国的家居市场仍将呈高速的增长。
    车建芳和她的团队分析认为,随着中国经济的发展和居民消费能力的不断提高,中国已然成为世界最大的奢侈品品牌消费大国,不管是服装、汽车、还是家居,都已经迈入品牌的时代。中国不缺家居市场,缺的是品牌家具市场。
    看清方向之后,她和她的团队采取了走差异化竞争的道路,而这条道路正是红星美凯龙不断走向一个又一个成功的关键。
    2000年,红星美凯龙进入上海,立足国际商圈,放眼全国布局。以上海为战略总部,以北京、天津、重庆、南京等为战略要地,逐步覆盖全国所有大的省会城市,完成全国连锁布局。
    从1986年到2008年,创业22年来,车建芳和她的团队通过艰苦卓绝的探索实践,创造性地实施“品牌市场全国连锁化经营”和“全球化名牌捆绑品牌经营”的策略,在全国率先推出了“市场化经营,商场化管理”的模式,并在中国家居业首创了“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的诚信创举,为中国家具建材市场的发展与繁荣作出了创造性的贡献。
    红星美凯龙的品牌是开放式的,是国际国内产品品牌的结合体。以“全球名牌捆绑式”经营,把2000多个中外知名品牌与“红星美凯龙”这一商业名牌捆绑在一起,获得了“1+2000>2001”的品牌倍增效应。
    车建芳认为,在建材家居市场比比皆是的中国,消费者来家居卖场已不满足于单纯的“买家居”,从心理上已悄然过渡到“逛家居”、“赏家居”的时代,通过欣赏家居艺术、家居文化,提升自身的生活品位。
    红星美凯龙的发展战略绝不是单纯卖家具建材,而是要帮助亿万家庭提升居家审美、居家品位,选择优雅、舒适的现代生活方式,把商场打造成人们日常生活圈的交集,成为休闲生活、品质生活、梦想生活的有机组成部分。
    红星美凯龙业态上的创新,呈现了斑斓的创意。让顾客感受和选择“生活方式”,不仅引领了家居新理念,也为行业的发展开创了新模式。
    出于大胆的创想,车建芳和她的团队把上海红星美凯龙环球家居设计博览中心家居MALL设计并建成了“世界首家未来之家公园”和“世界首创的公园式商场”。通过概念艺术延伸扩容,把火车、森林公园、科技馆全部融入到一个商场里……这本来是个梦想,他们却把梦想变成了现实。其中,仅仅未来之家全智能“公元2050体验馆”和“公元2500体验馆”的建设,就投资了3亿元。“公元2500体验馆”则把整个空间营造成一个更为遥远而充满活力的2500年的未来世界,作为标志性展示的球体影像剧场,采用世界最尖端的影像技术,向人们提供非同寻常的只有在该设施中才能获得的绝无仅有的体验。
    在中国改革开放的第一个10年,红星美凯龙依靠借资600元办起了家具小作坊。时值改革开放30年,红星美凯龙国际家居连锁集团市场总规模已经超过380万平方米,2007年销售总额超过153亿元,跻身全国民营企业30强。
    展望未来,红星美凯龙将以振兴民族商业的历史使命感和社会责任感,二次创业,奋力拼搏,争取早日实现“到2020年建成200家连锁家居品牌商场,打造中华民族的世界商业品牌”的宏伟愿景。与全国亿万家庭“共享绿色安居、共建和谐社会”。与中国家居流通品牌商家共同走出去,积极参与国际竞争。
    愿车建芳在她的人生道路上,有着更加美好的春天。